近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展擠壓了傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)份額，訂單劇減，銷(xiāo)售渠道受阻，企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與困境。如何擺脫僵局，開(kāi)拓新的線上營(yíng)銷(xiāo)渠道成了傳統(tǒng)企業(yè)面臨的普遍難題。在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)SEM），憑借其投放精準(zhǔn)、性?xún)r(jià)比高，可量化評(píng)估等優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的首選。

　　

　　盡管SEM是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要有效的推廣方式，但實(shí)際投放中，不少企業(yè)的廣告投放效果并不理想。網(wǎng)絡(luò)推廣公司曼朗策劃曾遇到過(guò)不少做競(jìng)價(jià)排名或其他付費(fèi)廣告的企業(yè)主抱怨，投入幾千、幾萬(wàn)塊錢(qián)的廣告費(fèi)沒(méi)幾天就花光了，帶來(lái)的效果平平。另外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)的競(jìng)價(jià)成本日益高昂，很多企業(yè)在做一段時(shí)間競(jìng)價(jià)排名后，投資回報(bào)率一直上不去，最后只好作罷。

　　專(zhuān)業(yè)化SEM服務(wù)漸成行業(yè)新趨勢(shì)

　　記者就這個(gè)問(wèn)題采訪了曼朗策劃資深SEM咨詢(xún)顧問(wèn)康治平女士?？蹬拷榻B說(shuō)：“造成這種廣告投放不理想的原因是多方面的，SEM本身技術(shù)含量較高，從關(guān)鍵詞選取、拓展、分組，廣告創(chuàng)意的撰寫(xiě)，合理的排名與競(jìng)價(jià)到營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)及對(duì)投放進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，一系列都需要專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的操作。如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，輕則會(huì)使企業(yè)放棄這種營(yíng)銷(xiāo)方式，重則會(huì)對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失。“

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在投放搜索引擎廣告的企業(yè)中，67%的廣告主沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)搜索引擎廣告的管理，只是由前臺(tái)或行政人員兼職負(fù)責(zé)?？蹬空J(rèn)為：“專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司擁有專(zhuān)業(yè)的SEM人才和操作工具，能夠以最小的投入，給客戶(hù)帶來(lái)的最大商業(yè)價(jià)值。”

　　曼朗策劃建議企業(yè)應(yīng)從策略層面布局SEM

　　古人云“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)逐漸開(kāi)始接受這種專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司的價(jià)值。曼朗策劃作為一家SEM專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，幫助企業(yè)主從策略層面布局SEM。

　　曼朗策劃從競(jìng)品及自身分析開(kāi)始幫助企業(yè)主明確了解自身的優(yōu)劣勢(shì)以及推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題，制定完善的執(zhí)行計(jì)劃，通過(guò)制定投放策略，對(duì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，文案及創(chuàng)意策劃，多維度數(shù)據(jù)分析持續(xù)不斷的優(yōu)化賬戶(hù)，最終達(dá)到投資回報(bào)率最大化。

　　曼朗策劃建議企業(yè)主應(yīng)該及早從策略層面開(kāi)始提升對(duì)SEM的認(rèn)識(shí)，并且可以嘗試與專(zhuān)業(yè)的SEM服務(wù)公司進(jìn)行合作，從而幫助企業(yè)全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，以更少的投入，獲得更大的搜索引擎訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。