最近江湖上流傳著有關(guān)亞馬遜品牌備案政策的各種版本，雖然沒(méi)有最終定論，但顯而易見(jiàn)的是，亞馬遜正在收緊品牌備案的要求，使品牌所有者能更容易控制他們自己的listing、贏得buy box以及舉報(bào)侵權(quán)。

　　 如果你是品牌所有者，而且尚未向亞馬遜注冊(cè)品牌，那么這可能意味著你需要做更多工作。接下來(lái)由海貓S2S服務(wù)商——OKS知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)為各位賣(mài)家說(shuō)說(shuō)，此時(shí)此刻，你應(yīng)該知道的幾個(gè)問(wèn)題：

　　亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）是什么？

　　 簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)亞馬遜工具，能為品牌所有者提供將其產(chǎn)品頁(yè)面?zhèn)€性化的能力。自2015年亞馬遜開(kāi)始打擊造假者以來(lái)，這個(gè)工具就存在了，而在近期亞馬遜決定對(duì)該工具進(jìn)行升級(jí)。

　　誰(shuí)可以進(jìn)行品牌備案？

　　 亞馬遜品牌備案適用于所有傳統(tǒng)制造商、手工制品和定制產(chǎn)品的制造者、經(jīng)制造商授權(quán)生產(chǎn)或銷(xiāo)售自有品牌的賣(mài)家。

　　為什么要在亞馬遜備案你的品牌？

　　 品牌備案能為那些易受仿冒的品牌產(chǎn)品提供額外的安全保障。備案你的品牌意味著你可以完全控制你的商品listing，并可以舉報(bào)那些操控你產(chǎn)品頁(yè)面、并更改你產(chǎn)品信息的賣(mài)家。

　　具體來(lái)說(shuō)，品牌備案意味著：

　　 ? 你自己擁有Buy Box，并擁有使用Enhanced Brand Content（圖文版品牌描述，也就是A+頁(yè)面）的權(quán)利。

　　 ? 你可以要求亞馬遜移除那些試圖劫持（hijack）你listing的賣(mài)家;

　　 ? 你可以在標(biāo)題、產(chǎn)品說(shuō)明、詳細(xì)信息和圖片展示更多內(nèi)容;

　　 ? 你可以使用亞馬遜的GCID（全球目錄標(biāo)識(shí)碼）而不是GS1的GTIN條碼;

　　 ? 在產(chǎn)品匹配方面，GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好，因此在上架時(shí)會(huì)發(fā)生較少的匹配誤差，而你的每個(gè)產(chǎn)品只能擁有一個(gè)listing。

　　我會(huì)是唯一賣(mài)這個(gè)品牌的人嗎？

　　 品牌備案能讓你擁有更改產(chǎn)品listing頁(yè)面內(nèi)容的權(quán)利，這將有助于你最大限度地提高你在亞馬遜上的內(nèi)容準(zhǔn)確性。然而，它并不能阻止其他賣(mài)家與你一起出售同一件產(chǎn)品。

　　品牌備案可以保護(hù)產(chǎn)品頁(yè)面上的內(nèi)容嗎？

　　 一旦你獲得批準(zhǔn)，你所有產(chǎn)品頁(yè)面的內(nèi)容（主要產(chǎn)品圖片除外）都將與你的品牌綁定。其他人可能可以添加新的信息，但你可以單獨(dú)更改現(xiàn)有內(nèi)容。但是，亞馬遜并不會(huì)提供給你任何關(guān)于內(nèi)容本身的權(quán)利，你仍然需要對(duì)使用其他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（例如口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)）負(fù)責(zé)。

　　這會(huì)阻止其他賣(mài)家對(duì)產(chǎn)品描述添加內(nèi)容嗎？

　　 不會(huì)，但是，你將能夠恢復(fù)listing并立即舉報(bào)他們。此外，其他賣(mài)家仍然可以在Customer Q&A部分添加內(nèi)容，并在產(chǎn)品評(píng)論區(qū)發(fā)表評(píng)論，你有責(zé)任檢查這些“貢獻(xiàn)”是否準(zhǔn)確。

　　可以同時(shí)備案幾種產(chǎn)品嗎？

　　 如果你符合條件，則所有產(chǎn)品均可符合品牌備案資格，并可使用任何一種配送方式出售。這幾個(gè)產(chǎn)品的listing中只要包含特定的品牌名稱和關(guān)鍵屬性，都屬于注冊(cè)品牌。但媒體產(chǎn)品、娛樂(lè)產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)收藏品例外。

　　你應(yīng)該注意些什么？

　　 品牌名稱字段是區(qū)分大小寫(xiě)的，所以請(qǐng)確保你在第一次就寫(xiě)對(duì)它。另外，如果你的產(chǎn)品是以“non-gated”類(lèi)別（非限制，指所有亞馬遜賣(mài)家都可以銷(xiāo)售的類(lèi)別）上架到亞馬遜上的，那么在你進(jìn)行品牌備案時(shí)，必須選擇“non-gated”類(lèi)別，不要選擇“gated”類(lèi)別（受限制，需要亞馬遜的特許）。否則，你所有產(chǎn)品的銷(xiāo)售權(quán)將受到限制，除非重新選擇non-gated”類(lèi)別才能開(kāi)始銷(xiāo)售。

　　獲得批準(zhǔn)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

　　 你需要向亞馬遜提供你網(wǎng)站的鏈接、制造商或品牌所有者的授權(quán)信以及你產(chǎn)品和包裝的照片（需要清晰顯示你的品牌），亞馬遜可能需要幾個(gè)星期的時(shí)間才能批準(zhǔn)你。

　　亞馬遜會(huì)檢查什么？

　　 你網(wǎng)站上的賣(mài)家地址需要與你的亞馬遜帳戶地址相匹配。另外，如果你的品牌名稱與你在亞馬遜上備案的名稱不符，那么網(wǎng)站上需要同時(shí)顯示這兩個(gè)名稱。

　　 不過(guò)這都是過(guò)去的事情了，現(xiàn)在品牌注冊(cè)已經(jīng)被暫停了。

　　當(dāng)品牌備案申請(qǐng)沒(méi)正式通過(guò)，被列為備選時(shí)，你需要做什么？

　　 你很可能需要注冊(cè)你的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)（專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)）。

　　商標(biāo)注冊(cè)需要多長(zhǎng)時(shí)間？

　　 如果你還沒(méi)有商標(biāo)，你需要向美國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)。這可能需要8至10個(gè)月。然后，你再向亞馬遜備案，這需要幾個(gè)星期的時(shí)間。

　　 商標(biāo)注冊(cè)之前，你需要先查詢下是否已有人注冊(cè)。商標(biāo)查詢網(wǎng)址：

　　 美國(guó)：https://www.uspto.gov/

　　 日本：https://www.j-platpat.inpit.go.jp

　　 歐盟： https://www.tmdn.org/tmview/

　　 中國(guó)：https://sbcx.saic.gov.cn:9080/tmois/

　　如果我需要向亞馬遜舉報(bào)賣(mài)家怎么辦？

　　 你只能在注冊(cè)后這樣做。你可以使用“Report a Violation（舉報(bào)違規(guī)）”工具搜索他人使用你文字或圖片的侵權(quán)證明。然后使用該工具向亞馬遜舉報(bào)該賣(mài)家，并說(shuō)明你認(rèn)為該賣(mài)家侵權(quán)的原因。

　　版權(quán)聲明：

　　本文由OKS提供，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝！

　　想了解關(guān)于OKS知識(shí)產(chǎn)權(quán)更多信息，可點(diǎn)擊以下視頻：

　　如果你還有很多關(guān)于品牌方面的知識(shí)不了解的，歡迎來(lái)在大賣(mài)家海貓亞馬遜論壇提問(wèn)討論呀，小編一定會(huì)認(rèn)真給大家解答問(wèn)題的。